Secondo un recente studio di Comprend, chi cerca lavoro non riesce a trovare informazioni sui programmi di onboarding, sulle opportunità di apprendimento e sull’avanzamento di carriera nei siti web aziendali.
Lo studio Webranking di Comprend ha valutato i siti aziendali di 110 tra le più grandi aziende del Regno Unito, valutando la trasparenza e l’accessibilità in aree chiave, quali carriere, relazioni con gli investitori e sostenibilità. I risultati evidenziano la necessità di miglioramenti, in particolare per rispondere alle esigenze di chi cerca lavoro.
Informazioni sulla carriera carenti
Secondo il Barometro della fiducia 2024 di Edelman, l’82% ritiene che la formazione sulle competenze fornita dal datore di lavoro sia un’aspettativa importante o un ostacolo nella scelta di un lavoro. Solo il 37% delle aziende britanniche intervistate è stato in grado di fornire informazioni chiare sulle opportunità di avanzamento di carriera e di promozione. Solo il 14% delle aziende ha fornito informazioni dettagliate sui programmi di onboarding e solo il 3% ha fornito dati sulle ore dedicate all’apprendimento e allo sviluppo.
Il commercio al dettaglio ha ottenuto 38,9 punti su 100 per la trasparenza. Rivenditori come Next e B&M sono in ritardo quando si tratta di fornire informazioni sulla carriera. Soddisfano solo il 39% dei criteri delle persone in cerca di lavoro, rispetto alla media britannica del 56%. Il settore ha ottenuto risultati inferiori alla media anche per quanto riguarda le comunicazioni sulla sostenibilità. Il settore ha raggiunto un tasso di soddisfazione del 40% rispetto alla media britannica del 55%.
Anche le comunicazioni relative alle relazioni con gli investitori sono risultate deboli, con le aziende britanniche che hanno soddisfatto solo il 26% dei criteri per soddisfare le aspettative degli stakeholder. Questo dato è leggermente inferiore alla mediana europea del 28%.
Miglioramenti sostenibili e di accessibilità
Le comunicazioni sulla sostenibilità sono un’area in cui si sono registrati progressi nel Rapporto Webranking. Le aziende britanniche hanno soddisfatto oltre il 52% dei criteri relativi alla sostenibilità, con un miglioramento rispetto all’anno precedente. Molte aziende hanno presentato con successo le loro strategie di sostenibilità e l’integrazione dei fattori ambientali, sociali e di governance (ESG) nei loro modelli di business.
Tendenze positive sono state riscontrate anche nell’accessibilità digitale. Oltre il 70% delle aziende presenta ora una dichiarazione di accessibilità come modo proattivo per soddisfare i requisiti della legge europea sull’accessibilità che entrerà in vigore nel 2025.
Lo studio ha rivelato che le aziende del Regno Unito hanno ottenuto i punteggi più alti nella sezione “Informazioni su di noi”, con un tasso medio di adempimento del 61% per i criteri pertinenti. Lo studio ha rilevato che le aziende del Regno Unito hanno ottenuto i punteggi più alti nelle sezioni “Chi siamo”, con un tasso medio di soddisfacimento del 61% per i criteri relativi.
Solo il 5% delle aziende include commenti diretti della leadership nelle presentazioni della strategia aziendale. Si tratta di una percentuale molto più bassa rispetto al 34% che include il contributo della leadership nelle discussioni sulla strategia di sostenibilità.
L’opportunità di distinguersi
Staffan Lindgren è il vice direttore generale di Comprend. Ha dichiarato: “I risultati del Webranking di quest’anno evidenziano un’eccellente opportunità per le aziende del Regno Unito di distinguersi presentando le informazioni vitali sulla carriera che le persone in cerca di lavoro apprezzano maggiormente sul loro sito web aziendale. Le aziende che danno priorità a informazioni dettagliate e trasparenti sulle carriere attraggono i migliori talenti, ma creano anche fiducia e migliorano il loro marchio aziendale.
Mostrando i propri valori aziendali e allineandosi alle esigenze dei potenziali assunti, queste aziende si posizionano come datori di lavoro di prima scelta in un mercato altamente competitivo. Esiste una reale opportunità di differenziarsi dalla concorrenza e di conquistare le persone in cerca di lavoro.
